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文物告诉你原来老祖宗也这么会打广告

2018年01月05日  来源:西安晚报

打开电脑和手机,各种应用软件推送的促销广告扑面而来,让人感受到浓厚的“节日气氛”。借助广告开展营销并不是今人的独创,我国古代商家打广告的功夫也不容小视。

为自己代言的汉代铜镜“王氏作竟真大好”

    商业广告早期的形式就是“自卖自夸”,自己东西的好坏,恐怕只有自己最清楚。最早的广告大多是口头形式的,说完不会留下任何证据,而在汉代,一些商家却自信满满地把广告铸在了铜镜上。

    湖北鄂州被誉为古铜镜之乡,此地曾出土铜镜530面,其中一些汉代铜镜上的铭文极其特别,比如铸有“王氏作竟(镜)真大好”“朱氏明竟快人意”“杜氏作竟四夷服”等广告语,其后还配有诗文。类似的姓氏铭文还有“蔡氏”“龙氏”“许氏”“青羊”“柏师”等,让人感叹当时铸造业的繁荣。

    据考古学家研究,类似“王氏作竟真大好”这种广告语其实来源于汉代七言体铭词“尚方作竟真大好”。“尚方”本指宫廷御用,全词为:“尚方作竟真大好,上有仙人不知老,渴饮玉泉饥食枣,浮游天下放四海,寿如金石之国保。”而到了西汉晚期,一些代代相传的制镜家族渐渐有了名气,形成了品牌,他们认为以自己的姓氏取代“尚方”也未尝不可,于是便套用宫廷铭词,作为铜镜的广告。这种营销模式很快得到全面推广,铭词随之改良,进而变得更加亲民,比如:“朱氏明竟快人意,上有龙虎四时宜,常保二亲宜酒食,君宜官秩家大富,乐未央,宜牛羊。”这么走心的广告文案放到今天依然有说服力。

    唐代把商业广告推向海外“卞家小口天下第一”

    商家自我夸耀式的广告一经推出根本停不下来,到了唐代,制瓷业也学会了“为自己代言”这一招,一些叫得响的品牌甚至把广告打到了海外。

    1998年德国打捞公司在印尼勿里洞岛海域一块黑色大礁岩附近发现了一艘唐代沉船,遂命名为“黑石号”。黑石号上出水了许多价值连城的金银器,但最受考古学家关注的却是一只带有广告语的唐代瓷碗。这只瓷碗内部有装饰文字:“湖南道草市石诸(渚)盂子有明(名)樊家记”,意思是说:“这只碗是湖南草市石渚著名商号樊家出品”。“草市石渚”位于今湖南长沙,是唐代中晚期最大的外销瓷生产中心,其产品远销海外,可谓是当时对外贸易的世界名牌。

    “樊家记”瓷碗上的广告算是比较低调了,相比之下,现藏于韩国国立中央博物馆的两件唐代铜官窑壶上写着“郑家小口天下有名”“卞家小口天下第一”,可谓唐代广告的典范。博物馆还特意将这两只壶放于一处,像是叫板一样,让人忍俊不禁。

    看到这您也许会觉得唐代商业广告文案有点弱啊,几乎都是自吹自擂,那下面这件绝对能让您眼前一亮。现存于长沙市博物馆的一件长沙窑瓷瓶上题有一则五言诗:“买人心惆怅,卖人心不安,题诗安瓶上,将与买人看”。这首诗被誉为瓷器题诗的鼻祖,同时又被奉为广告营销的经典。全诗表面上写的是买卖双方的心理斗争,其实隐喻羞于启齿的男女之情,告诉人们:爱要果断表白。(据《西安晚报》)

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责任编辑:吴佳

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