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朋友圈都在晒18岁照片,缘由是第一批“00后”步入了18岁

“00后”的消费你看得懂吗?

2018年01月04日  来源:羊城晚报

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2018年刚开年,微信朋友圈里就流行起了“晒18岁照片”,缘由就是,生于2000年的第一批“00后”已经步入18岁的成年期。18岁是人生最美好的芳华,也是迈向成熟的重要里程碑。而在商家的眼里,第一批“00后”已经开始进入黄金消费期了,随着他们的日渐成长,“00后”将成为未来消费市场的领军势力。

由此,对于“00后”消费的研究开始摆上议事日程。当很多品牌还在忙于研究“90后”“95后”消费的时候,猝不及防地,“00后”消费模式即将开启。跟前辈们相比,“00后消费”有哪些特点?他们更喜欢什么样的产品?或许要被越来越多地提起。——“00后”消费,你看得懂吗?

个性化?——有点捉摸不透的“00后”

观 点:“00后”比“90后”更有主见,也比“90后”难取悦,对于内容的要求和苛刻程度更加挑剔。

早在两年多前,零点调查就曾经发布过一份《中国00后生活形态与消费方式报告》,显示出“00后”孩子往往更具个性化。非常明显的特征是,“00后”普遍具有自己的专属产品,94.3%的“00后”有自己专属的数码产品,60.8%的“00后”中学生已经拥有自己专用的手机。这是较早的对于“00后”消费的研究,已经体现出“00后”更为个性化的特点,甚至有点“独断专行”。

而两三年过后,“00后”在互联网领域的表现更凸显出“个性化”的特色。光源资本一位合伙人在接受公开采访时表示,“相比‘90后’,‘00后’在垂直领域的爱好更加细分”。初心资本2017年发布的“00后”调查显示,“00后”下载Top1000以外“非著名”App的意愿是所有年龄均值的1.3倍,高于所有年龄均值的29%。也就是说,大众热门的东西,“00后”可能“并不感冒”,反倒是很多“小众化”的热点,却疯狂追捧。

而这种个性化又导致了另一个趋势,就是“喜新厌旧”。在上述初心资本的调查中,显示“00后”经常会在考试前突击卸载一批社交和娱乐类应用,考试完之后又重新下载,但近50%的人不会装回原来的产品。“二次元”G站董事长、晨之科创始人朱明在接受公开采访时表示:“‘00后’比‘90后’更有主见,但也比‘90后’难取悦,对于内容的要求更苛刻和挑剔。”

反过来说,由于“00后”的消费变数很大,商家想要赚“00后”的钱,恐怕还真是没那么容易。

时尚化?——品牌忠诚度低的“00后”

观 点:77%的“00后”表示有固定的使用品牌,但是随着偶像使用品牌变化、潮流变化、网络热推变化,他们的品牌选择也会变化。

在零点的调查报告中,“00后”的生活方式和喜好体现了“拟成人化”的特征,他们会模仿大人的着装,向往使用大人的物品(手表、手机等),这已经显示了追求时尚化的特色。2017年下半年,市场调查公司艾媒咨询发布的《2017年上半年中国品质电商专题研究报告》中刻画了中国电商用户画像,显示出电商用户普遍比较年轻,这一年龄段用户群体有一定自由可支配资金而且较为年轻时尚化。未来一个个步入成年期的“00后”,也将沿袭这一特点。

中国的“00后”处于一个物质发达的年代,相比于“70后”“80后”而言,出生之后就已经面对各种知名品牌;相比于“90后”而言,对于品牌的认知度可能更高。见多识广之下,或许“00后”对于品牌有点“审美疲劳”,加之自身普遍追求个性化的特点,对于品牌的感觉似乎显得比较淡。魅蓝手机品牌管理部有关负责人就向记者表示:“77%的‘00后’表示有固定的使用品牌,但是随着偶像使用品牌变化、潮流变化、网络热推变化,他们的品牌选择也会变化。”

不过,比较有意思的是,目前还在为“00后”消费埋单的家长们,显得颇为理性。在零点的调查报告中,61.1%的“00后”家长表示,“别人家孩子有的东西,我孩子不一定也要有”;59.2%的“00后”家长表示,“孩子想买的东西,我会衡量之后再决定”。

富二代?——花钱不计数的“00后”

观 点:“00后”消费普遍对于价格不太敏感。

如果按照“00后”的标准,把2009年出生的也归为“00后”,那么时间跨度长达十年,从9岁到18岁。显然,“00后”消费群体目前还处于学生阶段,绝大部分还在花父母的钱,可自由支配的收入不算多。

不过,分析师、艾媒咨询董事长张毅表示,“00后”成长在中国逐渐富裕的阶段,家庭条件普遍比较好,有的甚至特别有钱,因而“00后”消费普遍对于价格不太敏感。不会像“70后”“80后”当年刚成年时那么“省”。

当然,“富二代”毕竟是少数。由于绝大多数“00后”消费者还需要伸手向父母要钱,因而消费能力暂时很难上升到很高的层面。艾媒咨询对于中国品质电商的调查报告也显示,月均消费方面,超七成用户消费处于201-1000元区间,250元以上的群体仅占2.7%。艾媒咨询分析师认为,电商在发展过程中服务升级的同时也要考虑到消费者价格接受程度。(据《羊城晚报》)

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责任编辑:吴佳

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